奔向更有詩意的遠方 ——文旅深度融合的南陽探索

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奔向更有詩意的遠方 ——文旅深度融合的南陽探索
作者:  段平

奔向更有詩意的遠方

——文旅深度融合的南陽探索


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風景秀麗的西峽老界嶺

  從古至今,中國人歷來崇尚“無文不遠”,把旅遊和讀書結合在一起,堅信“讀萬卷書,行萬里路”二者缺一不可。邁進新時代,人們對幸福生活的嚮往日益強烈,對旅遊的認知也逐漸從“看山看水看風景”的初級階段,走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。

  當前,推進文化和旅遊深度融合,催生文旅新業態,無論是從中央、省決策和南陽實際,還是從經濟規律、產業趨勢來看,都正逢其時。

  以特色資源為依託打造新亮點

  提及南陽的文化旅遊資源,可謂家底殷實,特色獨具。遠古文明、先秦文化、漢文化、三國文化、官署衙門文化、玉文化、商文化……豐厚的歷史文化積澱,造就了多樣的文化旅遊資源,為南陽文旅抵達更詩意的遠方提供了廣闊的空間。

  南陽的文物古蹟眾多,黃山、不見冢、岩石文、楚長城、萬里茶道、王子朝奔楚地、絲綢之路、楚始都等遺址遺蹟豐富,已形成完備的國家、省、市、縣四級非物質文化遺產名錄體系,是全省國家級非物質文化遺產項目最多的省轄市之一,擁有全國重點文物保護單位達到24處。這對於廣大海內外遊客來説如同一本看得見、摸得着、進得去的中國歷史文化教科書。

  然而,南陽文化旅遊長期面臨一個尷尬——“有説頭,沒看頭”;南陽發展全域旅遊面臨一個困惑:一些景區缺乏內涵,同質化嚴重,難以持久。

  如何破局?以文促旅,給旅遊增內涵;以旅彰文,讓文化活起來。新時代為南陽厚重文化積澱賦予了新的含義,注入了新的發展活力。探索文旅融合,打造文化旅遊“升級版”,由“門票經濟”向“產業經濟”轉變、由“旅遊城市”向“城市旅遊”轉變。

  “文旅融合不是簡單相加,需要從本質上實現融合,最終實現‘1+1>2’的疊加效應。”南陽市文廣旅局有關人士説。南陽是“文化聖地、康養福地、生態寶地、旅遊高地”,是實現“全文旅”“+文旅”文旅發展新理念的殿堂福地。南陽市堅持“打響一個龍頭景區、抓好兩大標誌性工程、推進N個支撐項目”的“1+2+N”工作思路,築牢“文化、生態、康養”三大支撐,做好“文史、山水、源起、聖賢”四篇文章,高昂“伏牛山、淮河源頭、南水北調、萬里茶道、絲綢之路”五條精品線路,最終將南陽建設成國內知名的生態文化旅遊目的地。

  以重大項目為引領搶佔新高地

社旗縣賒店古鎮的戲曲演出引人入勝

  每逢週末,在社旗縣賒店古鎮古樸的瓷器街,來自縣越調傳承藝術中心和縣曲藝説唱團的演員們帶妝演出,走鏢、道台斷案、越調和大調曲經典唱段輪番上演,吸引了不少遊客前往觀看……

  社旗縣緊緊圍繞打造“中原明清第一古鎮”的目標,充分發揮賒店古鎮歷史文化優勢,着力打造賒店古鎮、酒鎮、水鎮“三鎮”文化旅遊產業項目,以申報世界文化遺產為目標,力爭通過5年左右的時間,完整呈現古碼頭、古城牆,使文化旅遊業成為新的經濟增長極。

內鄉縣衙的宛梆表演精彩紛呈

  “‘讓歷史活過來,讓文化動起來。’內鄉縣衙一直以文化鑄造景區靈魂,其建築文化、匾聯文化、廉政文化、禮儀文化、民俗文化、官署文化等深受遊客青睞。”內鄉縣衙博物館副館長陳曉曼説。內鄉縣衙經過深入挖掘,精心推出了《宣講聖諭》《知縣迎賓》等10餘個大型節目表演,增加了《知縣縣試》《知縣招婿》等遊客互動節目演出,通過開辦戲曲茶社等吸引遊客品茶,並免費欣賞豫劇、內鄉宛梆。

  為打造縣衙文化高端產業園區,內鄉縣3年累計投入8.45億元,建成了西區署右街項目並投入運營;作為全市文旅重大專項之一的縣衙歷史文化街區東區二期項目,以弘揚孝道文化的景觀景點為主,目前正在加緊建設中。

遊客在卧龍崗文化園拍照留念

  卧龍崗是千古名相諸葛亮的躬耕地,卧龍崗文化園是南陽市“九大專項”中“建設國內知名的生態文化旅遊目的地”專項的標誌性項目。卧龍崗文化園項目推進有力,已恢復部分的雛形釋放着歷史脈絡、彰顯着文化古韻,引人入勝。今年10月1日,卧龍崗文化園部分對外開放,煥發新姿的園區帶給遊客更多希冀和期待。

仲景養生小鎮景色迷人

  項目無疑是文化旅遊發展的強勁動力。作為全市“九大專項”之一的建設國內知名的生態文化旅遊目的地專項“1+2+N”,也就是龍頭項目1個,即西峽老界嶺;標誌性項目2個,即卧龍崗文化園、南陽古宛城;N為今年重點項目6個,即淅川丹江湖國家濕地公園景區項目、內鄉縣衙歷史文化街區項目、社旗縣賒店古鎮項目、鎮平縣玉文化創意產業園項目、桐柏山淮源風景名勝區提升項目和鴨河七彩歡樂谷項目。今年計劃累計投資37.66億元,前三季度共完成投資28.29億元,佔比率為75.1%,為項目建設提供了有力的資金保障,目前9個項目正按年度計劃有序推進。

  南陽市還專門調整了由市四大班子領導牽頭的南陽市文旅重大專項領導小組,同時將市發改委、市文廣旅局等23個市直單位的主要負責同志充實為成員。領導小組成立後,研究修訂了《南陽市文旅重大項目實施方案》,主題分析研究文旅重大項目推進中存在的重大問題、項目進度、存在的困難……一系列體系制度的保障和政策措施的出台,都足以印證該市深入推進文旅融合發展的信心和決心。

  以融合發展為突破培育新業態

  生生不息的非物質文化遺產項目變成旅遊工藝品,農副土特產品變成旅遊商品,鄉村山居成民宿,傳統民俗變成旅遊新體驗……

  走進桐柏縣新集鄉磨溝村,濃厚的紅色文化引人入勝。尖山峯古寨遺址、紅軍廣場、紅色文化浮雕牆……軍民魚水情深的場景歷歷在目;加之遠山、近水、古亭、荷塘……一幅古樸雅緻的山水田園畫,讓遊客流連忘返。

  鄉村紅色旅遊日益紅火,帶富了一方羣眾。磨溝村村民王令巧萬萬沒想到,自從“紅二十五軍轉戰南陽展覽館”落户到村裏後,現在的村子成為集紅色旅遊、休閒農業、美麗鄉村於一體的紅色鄉村,吸引了省內外的遊客前來參觀旅遊。她開辦的“芭蕉扇”農家樂客源不斷,家庭收入也日益增長,從此她家摘掉了貧困户的帽子。

  當下,文化旅遊正在拓寬旅遊點當地居民居家就業和增收致富的門路,為經濟發展注入新動能。

  依託豐厚的山水及歷史文化資源,我市積極探索“鄉村旅遊+鄉村振興”融合發展道路,不斷推動農旅融合發展,為鄉村振興提供有力支撐。至目前,共打造特色旅遊村和鄉村旅遊示範點60多家,發展鄉村旅遊經營單位(農家賓館)1300多家,星級鄉村旅遊經營單位320個。

  立足南陽曆史文化名城定位,充分利用“南陽是中華文明探源核心區”金字招牌,我市大力保護和挖掘南陽深厚的文化內涵,創新宣傳熱點,打造特色品牌。組織文旅企業參加全國性、全省性文旅商品交易活動;聯合中國新聞社圖片網絡中心開展了“美育中國炫彩中華文明在宛”美育成果展等,探索線上線下宣傳推廣機制;建立實地文旅融合體驗場館,全面系統展示了我市文化、旅遊資源;加強區域合作,與開封、洛陽、許昌、周口等城市建立了河南“五朵金花”協作機制,打造南陽世界月季名城。

  從南到北,從山村到城市,從觀光到體驗,旅遊業已成為增加人民收入、提高人民生活水平的重要產業,正在向專業、精品、特色、創新方向發展,深入挖掘文化內涵,提供豐富的旅遊文化產品,既成就了“頂天立地”的旅遊骨幹企業,又培育了“鋪天蓋地”的中小旅遊企業和自主創業者。

  以品質提升為重點打響新名片

  隨着人民生活水平提高,對美好生活的需求具體表現在對精神文化生活的需要增大,對幸福感的追求增加。旅遊、文化、體育、健康、養老成為“五大幸福產業”,文化和旅遊的融合,從自然風光游到文化旅遊;從淺層的“到此一遊”到深度的文化體驗,文化豐富了旅遊的內容,也提高了文化附加值和旅遊品質。

  南陽要打響國內知名的生態文化旅遊目的地的名片,更要持續將優勢轉化為勝勢,突出品質、創造精品、叫響品牌,構建南陽文旅新形象。南陽發展戰略研究院李新寧博士認為,我市文化旅遊產業的發展在“十三五”時期取得了長足進步,但當前存在主題不鮮明、融合不充分的問題。這主要表現為缺少“標誌性文化主題”,對南陽的代表性文化缺乏深入系統的研究、挖掘、整合;資源開發利用不夠,尤其是多數文博院館還處於初級觀光模式,很多自然景點文化內涵不足,只有一些文化元素的簡單堆砌,特色不明顯,難以給遊客帶來深度體驗。

  “南陽文化旅遊產業存在龍頭不強勁、發展不平衡問題。產業龍頭實力較弱、文旅企業發育不足、產品缺乏競爭力的困境極大限制了文化旅遊的高質量發展。”南陽發展戰略研究院副院長韓江波博士説。

  針對南陽市文化旅遊存在的產業鏈條較短、產品缺乏文化特色、科技含量低以及觀賞性、體驗性、互動性、娛樂性不足的困境,南陽發展戰略研究院副院長張耀一博士認為,“十四五”時期,我市應以大旅遊生態系統構建為導向,依託南陽得天獨厚的自然與人文旅遊資源,牢牢把握南水北調中線工程水源地帶來的關鍵機遇,大膽進行體制創新和自我發展能力培育,創立和建設“中國南水北調·南陽生態文化旅遊特區”,充分發揮政府主導作用及大旅遊生態系統自發調節功能,以旅遊生態文化產業鏈為產業融合的重要紐帶,發揮旅遊產業的龍頭帶動作用,將旅遊產業發展成為規模效益明顯、關聯深遠廣泛、帶動作用強勁、品牌形象突出,並能夠有力促進生態保護和社會文化建設的動力產業。

  南陽發展戰略研究院信息中心主任江淑潔建議,有效整合全域旅遊資源,完善全域旅遊空間體系,提升文化和旅遊產品供給質量;加大政府的政策扶持力度,鼓勵社會各界積極參與,逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化、項目建設市場化的文化產業發展新格局,加快文化和旅遊公共服務提質增效。推進文化旅遊創意產業園建設,圍繞“千年人文古聖地,魅力生態新南陽”的主題文化,扶持文旅融合新業態項目,打造我市文旅融合樣板。重塑南陽文化旅遊品牌,開發多種形式的專題體驗遊。構築多元立體的文旅融合發展新形式,結合南陽的楚漢文化、三國文化、民俗文化及民間特色工藝等,發展與傳承本地傳統民間藝術,打造高品質、多元化的品牌旅遊,走上產業化發展之路。

  放眼未來,南陽市文化和旅遊想要更高效地融合發展,還需要進一步跳出固有思維,更好地沉澱和思考文化旅遊的各種屬性,做好本土文化的開放式表達、枯燥文化的趣味性表達、傳統文化的現代化表達等方方面面的內容,才能源源不斷地為文旅發展提供強大支撐。(全媒體記者 段平 文/圖)


編輯:徐冬梅    校審:賈紅英    責任編輯:張中科    監審:黃術生

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